Dla firmy, która uczestniczy w gospodarcedziałalności, ważnym elementem prowadzenia udanego biznesu jest dostępność własnego planu marketingowego, który zawiera szereg celów koncepcyjnych i symboli, które odróżniają go od konkurencji i promują markę.
Do tej pory rozwój i treśćmarka jest najważniejszą formą polityki marketingowej prowadzonej przez firmę. Podstawy marki, a także jej składniki, takie jak hasło, logo i zasady ich używania, zawierają brandbook. Znane firmy, które odniosły sukces dzięki właściwej polityce marketingowej, w tym dzięki własnemu przewodnikowi marketingowemu, masa: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...
Brandbooki są ważnym elementem marketingupolityki każdej organizacji, opisują wszystkie aspekty modelowania rynku i reprezentacji organizacji, jej produktów, a także jej pracowników i własności dla społeczeństwa.
Brandbooki, których przykłady można znaleźć w artykule,ogólnie pokazuje, że jest to książka zawierająca informacje o organizacji, logo, znakach towarowych, opisująca produkt lub usługę, którą firma produkuje. Publikacja zawiera wszystkie informacje na temat zasad korzystania z logo, sloganu, credo i innych przedmiotów niematerialnych firmy.
Mówiąc najprościej, najszersza definicja książki marki jest źródłem tożsamości korporacyjnej firmy. W zależności od zadań marketingowych tożsamość korporacyjna zawiera bardziej szczegółowe informacje.
Idea stworzenia wynika z marketinguRozważania: firma tworzy plan, który ma postać księgi markowej i ma na celu przechwytywanie pozycji rynkowych i ich późniejszą retencję. Brandbook, przykłady logotypów, slogany, reklamy, a także inne wartości związane z tożsamością korporacyjną organizacji, stanowią jej niematerialną własność.
Biorąc pod uwagę, że publikacja marki działaekonomicznie wykonalne miejsce przeznaczenia, uczciwe jest uznanie go za cenną własność firmy, która zawiera jego "know-how" i ujawnia istotę znaku handlowego.
Zgodnie z książką marki, polityka marketingowa jest budowana i wdrażana, wyrażona przez następujące funkcje:
Warto wspomnieć, że szablon edycji marki może być bardzo różnorodny, a zatem treść może się różnić w zależności od rzeczywistych celów i zadań stojących przed firmą.
Książka jest opisem całej marki,prezentowane na rynku, więc jest konieczne dla wszystkich profesjonalistów, którzy są odpowiedzialni za promocję produktu i firmy, public relations, reklamy itp. Można powiedzieć, że wielu potrzebuje brandbooków. Przykłady takich specjalności i stanowisk:
Jak pokazuje doświadczenie, marki znanych firmzawierają informacje, które dotyczą praktycznie wszystkich aspektów wewnętrznych i zewnętrznych polityk organizacji: od ubioru pracowników po pojawienie się opakowania towarów.
Aby źródło tożsamości korporacyjnej byłonadaje się do wykonywania swoich funkcji, należy dokładnie rozważyć jego wypełnienie. Marketerzy zgadzają się, że to książka o marce rozwiązuje wiele zadań i jest również priorytetem promocji marki.
Książka marki firmy jest tworzona w oparciu o następujące zasady:
Pewna kolejność, w której jest wypełniona iWydawany jest przez korporacyjną edycję firmy, nie istnieje, ale podczas ewolucji marketingu, a także z doświadczeniem dużych firm wyróżnia się popularny szablon z pojedynczą fragmentacją. Brandbook, którego wartość jest oceniana w praktyce (na korzyść), powinien w pełni opisywać zasady promocji i wykorzystania stylu korporacyjnego, biorąc pod uwagę wszystkie możliwe scenariusze i być uniwersalnym narzędziem.
Z reguły napełnianie odbywa się zgodnie z następującym planem:
Nie jest to kompletna zawartość, ale tylko główne sekcje, które można w razie potrzeby rozszerzyć i uzupełnić.
Firmy, które są zasłużonymi lideramirynek w tym lub w tym segmencie, wyróżnia się wysokim stopniem rozwoju korporacyjnych zasad i zasad. Pod wieloma względami rozpoznawalny i chwytliwy wygląd wielu marek tych firm jest własnością, która dostarcza książkę marki. Logo, motto, atrybuty audio i wideo, reklama - wszystkie te elementy są w nim opisane.
Nie można zignorować wizerunku firmy Apple jakojedna z najlepszych marek na świecie. Zawiera wiele informacji korporacyjnych, zasady tworzenia i sprzedaży produktów, a także opisuje wymagania dotyczące sprzedaży firm.
Warto zwrócić uwagę na markową książkę Nike. Stworzony w 2012 roku, jest przykładem kompaktowej, ale informacyjnej instrukcji. Wyraża misję marki, zasady projektowania i wymagania dotyczące reklamy - wszystko jest proste i na temat.
Nie wiadomo też, czy Coca-Cola jest innaoryginalna i godna publikacja poświęcona linii własnej marki. Jego treść zawiera szczegółowy opis filozofii firmy, szczegółowe informacje na temat logo i innych elementów wizualnych znaku handlowego, a także zasady reklamowe.
Przykłady pokazują, że skuteczne rozwiązania,zastosowane w brandbookach tych firm, pozwalają osiągnąć wysokie wyniki. Co więcej, promocja dużych marek nie jest możliwa bez jej użycia. Zawiera nie tylko ideologiczne rozstanie słów, ale także jest potężnym źródłem informacji dla promocji towarów i firmy.
Do tej pory tworzenie markowych książekjest ważnym etapem rozwoju firmy. Jego dostępność świadczy o wartości ideologicznej i niezależności marki, a także stanowi podstawę wszystkich relacji korporacyjnych.
"Koszt książki marki" to popularne pytanie,kto jest pytany, kiedy decyduje się stworzyć książkę marki. Średni koszt wynosi od 15 000 do 20 000 rubli, a dokładna wartość jest określana w zależności od wymagań dotyczących publikacji i jej zawartości.
Tworzenie książki marki odbywa się za pomocą kreacjiagencje: zapewniają szeroki zakres usług w celu opracowania znaku towarowego. Specjaliści przygotują i przedstawią szablon do książki marki, która zostanie przygotowana z uwzględnieniem wszystkich życzeń klienta. Będzie zawierał informacje o tożsamości korporacyjnej i pozwala zarządzać nią.
</ p>>
